近年、山陰両県で有名な全国チェーン店の進出が相次いでいる。全国チェーン店の山陰進出では多くの場合、「今回で全都道府県進出達成」とうたわれている。山陰が全国の「ラストピース」になる理由を、２回に分けて探る。（Ｓデジ編集部・吉野仁士）
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２０２１年に両県のいずれか、または同時に初出店したチェーン店やサービスの中で記憶に新しいのは、９月に進出した料理宅配大手「ウーバーイーツ」（山陰両県同時）。１０月には島根県に初出店した、マックスバリュ西日本（広島市）が展開する食品スーパーの「マックスバリュ」とディスカウントストアの「ザ・ビッグ」、１２月には島根県に進出した国内シェア１位の宅配ピザ「ドミノ・ピザ」も話題になった。
各社がオープンの際に報道向けに出した資料によると、ドミノ・ピザは島根県が全都道府県で４７番目。島根、鳥取両県で同日にサービスを開始したウーバーイーツは、徳島、福井と同着ではあるものの、同じく全国最後の進出だった。マックスバリュは全国で他にも未進出の県があるが、島根県への進出は系列店のザ・ビッグと合わせると中国・四国地方で最後になった。
▼実は全国最後？今ではなじみのチェーン店
両県で定着したチェーン店の中にも、進出当時は全国で最後だったという企業は多い。進出が全国で最後の方だった主なチェーン店を以下にまとめた。
★スターバックスコーヒー（鳥取が全国最後）
世界最大手のコーヒーチェーン店で、単独店舗のほかビルや大学内にも出店する。同社ホームページによると、国内で１６８５店（２０２１年９月末現在）があり、山陰両県には計８店がある。鳥取県は全国で最後に残った空白県だったが、２０１５年５月、ＪＲ鳥取駅南側に１号店がオープンした。
１３年、ＪＲ松江駅内のシャミネ松江に山陰で初めて出店した際、長蛇の列ができたのは有名。ちなみに、ＪＲ松江駅内に１４年３月に出店したチョコレート店「ゴディバ」も、鳥取県が全国最後という。鳥取県のゴディバは同年１１月、ＪＲ鳥取駅（鳥取市東品治町）に隣接するシャミネ鳥取内に出店した。
★セブン・イレブン（鳥取が本州最後）
コンビニの大手チェーン店で、現在は全都道府県に出店中。同社ホームページによると、国内総店舗数は２万１２２７店（２０２１年末時点）で、山陰両県には計１０４店がある。
今ではなじみのコンビニだが、鳥取県に初出店（米子市内に３店舗同時）した２０１５年当時、未進出は沖縄県のみ。本州の県では四国や九州よりも遅かった。島根県には０９年に浜田、江津の両市に初出店し、１５年には松江市にも進出した。
★アニメイト（島根が全国最後）
関東地方を中心にアニメのＣＤやＤＶＤ、キャラクターグッズを販売する店。総店舗数は全国約１２０店で、１５年に松江市のイオン松江店内にオープンし、全都道府県への出店を果たした。鳥取県では０９年に米子市のイオン米子駅前店内に出店し、現在、山陰両県には各１店舗ずつある。
山陰ではひと昔前、テレビ地上波でのアニメ放送は都会地と比べて少なかった。出店当時はインターネットの普及や衛星多チャンネル放送（ＣＳ放送）により、アニメの人気が高まった時期で話題になった。...
