「すぐに誰でもできそうなことなのに、どうして地域ではそういう動きがみられないのですか？」。先日とある大学で地域活性化の講演をしたときの学生の質問だ。

　観光消費を拡大するには、旅行者の滞在時間を延ばすことが大切となる。ことさら宿泊による効果は大きく、１泊すると消費額は２、３倍増えるという。宿泊を促すには、朝や夜の目玉イベントをつくり、宿泊に誘導するというのが定番だ。たとえば、星空観察、名所の夜景、その地でしか食べられない朝ごはんの提供などが挙げられる。そこで、先ほどの質問である。おそらく、そんなことなら自分でも考えられるし、できると思ったのではないか。実のところ、そういう動きのある地域は出ているが、その学生が言うとおり、簡単なことが実現しない地域は少なからずある。なぜだろうか？

　それは、地域内のしがらみが原因と私は考えている。

　地域社会は現在に至るまで、...