ファッション文化に乏しい－。そんな松江と島根のイメージが近年変わってきた。立役者の一人が村上和也さん（４６）。店主を務める松江市学園２丁目のセレクトショップ「Ｃｈｕｍ（チャム）！」に全国から人が足を運ぶ。

　目当ては人気ブランドとともに松江や島根のモチーフを絡めて企画した別注商品やイベントの数々。「似たような店は全国どこにでもある。うちでしか買えないモノを突き詰めていくと別注にたどり着いた」

　例えば人気ニット専門ブランド「ＹＡＳＨＩＫＩ（ヤシキ）」のカーディガンには、宍道湖の...